A construção de uma marca é uma atividade que se desenvolve diariamente nas organizações empresariais. Ela demanda planejamento e perseverança, e este esforço inclui as pequenas ações de rotina. O dia-a-dia da organização expressa muito da “personalidade” da empresa. Como num grande lego, as peças precisam se encaixar. No mundo corporativo a marca é uma bandeira que precisa estar sempre hasteada, num ponto em que todos os colaboradores possam enxergá-la.
A pesquisa anual Marcas de quem Decide, empreendida pelo Jornal do Comércio, suscita uma importante reflexão às empresas do RS. Ser lembrado e ser preferido é o estado da graça para as organizações que figuram neste levantamento. E por certo, não deixam margem a acomodações. Antes pelo contrário, reafirmam o caminho percorrido e renovam o desafio sempre presente.
Existe uma palavra que considero central, quando escrevemos sobre marcas. Refiro-me à reputação. Este é um predicado subjetivo das grandes marcas. Certos produtos ou serviços podem até não serem os seus preferidos de alguns, mas quando as marcas possuem notória reputação, o reconhecimento se coloca acima de qualquer outro questionamento.
No setor de Transporte e Logística do RS existem inúmeras empresas com destaque. A maneira como esta atividade se interrelaciona com o comércio, a indústria e a agricultura fazem dele uma extensão dos mesmos. E no mundo dos negócios, todos sabemos que a Logística é um tema estratégico. Trata-se de ter o produto no local e na hora certa. Disse decorre o intrínseco envolvimento de nossa atividade com a construção das marcas, não apenas das nossas organizações. Nossa atividade, por outro lado, desenvolve-se no contexto B2B, o que leva o setor, ainda que muito conhecido, a não ocupar as primeiras colocações entre as marcas mais consumidas, pelo ponto de vista desta pesquisa do Jornal do Comércio.
O nosso papel é o da integração de mercados. Trata-se de uma atribuição essencial para o sucesso da vida econômica de nosso Estado. Estamos diuturnamente presentes na construção das marcas preferidas e lembradas, fazendo desta atribuição também o desenvolvimento das nossas.
Francisco Carlos Gonçalves Cardoso
Presidente da Fetransul – Federação das Empresas de Logística e Transporte de Cargas do Rio Grande do Sul
Foto: TÂNIA MEINERZ/JC
*Artigo publicado no Caderno Marcas de Quem Decide – Jornal do Comércio – 30/03/2026
